很顯然，這是一篇自我炒作之文。細細想想，也是，如今，炒作新聞是無處不在，娛樂業(yè)向來是不缺此類話題，沒有新聞就沒有人會關(guān)注你，人氣指數(shù)和財富指數(shù)同樣重要，如今的社會很現(xiàn)實，好酒也怕巷子深啊，作為炒作的始作俑者，策劃人如果不自我娛樂一番，恐怕自己也要餓肚皮啰！

　　策劃者是首先一個思想者，是思想最活躍的一

　　作為營銷策劃靠什么炒作自已呢？我從市場上分析了一下，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　撰寫文章

　　我所說的文章，不是指我等小文，是指一些營銷專著類等的理念、知識性和傳播價值性的文章。敢撰寫文章的，都是一些“大家”，其有著業(yè)內(nèi)較高的知名度，暫不說國外的，在國內(nèi)，這類的專家級人物比比皆是，如《銷售與市場》、《商界》等專刊中的顧問群，中大企業(yè)的“高層管理人才”和多年從事行銷工作的實戰(zhàn)派（職業(yè)經(jīng)理人）人物�；騻鞑ノ鞣匠墒旃芾頎I銷理念，或分析本土市場失利案例，或探討熱點話題，或提出新的營銷策略等等，常在雜志報媒上頻頻亮相，耳熟能詳，一系列標桿的觀點文章皆是我等入門新手的必讀教材。

　　這是炒作類的頂峰，我等是望其頸背，遠不可及也！其中任何一位觀點一出，都會引來營銷界的爭議和側(cè)目，若不是大家風范，焉能從容自如？　　

　　獨創(chuàng)理論

　　西方發(fā)達國家的不少企業(yè)都經(jīng)歷了上百年的歷史沉淀和管理創(chuàng)新，其成熟的營銷策略放在四海皆可準也。作為新生代的營銷策劃人，我們怎么辦？我發(fā)現(xiàn)，我們本土的不少策劃人喜歡走捷徑，在擁有多年的市場經(jīng)驗之后，紛紛是心得領(lǐng)悟，獨創(chuàng)營銷觀點和理論，一個個搞得像“國學(xué)大師”一樣積累成文，文筆之間頗有風格。一個個提出了“某某營銷第一人”、“某某營銷理念的提倡者”、“某某行銷概念的實踐者”、或成“派”或“家”，一時之間在策劃業(yè)之間是忙得不亦樂乎？儼然是一個個“江湖門派”，在武林大會上與少林、武當齊名，赫赫在目。

　　這些理論的提出，其中有多少是具有開創(chuàng)和實用價值，還真不好說。不過，我想西方上百年提練出來的“4P”，在現(xiàn)在仍然有很強的實用性，我們的“新概念”有多少水分在里面？又有多少成果去論證其含金量呢？

　　恐怕，為了自我包裝，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的成分還是要多一些吧！　

　　成功案例

　　每一次推廣的成功，都離不開策劃人的精心設(shè)計，參與或主持過一些成功的案例是策劃人最為津津樂道的資本。一個成功案例的背后，有諸多因素，同一個案例參與的團隊有很多，如策劃、執(zhí)行、廣告、人員培訓(xùn)和當?shù)厥袌龅奶鞎r地利人合等因素都是促成案例由紙上到利潤的改變。

　　策劃人就是善于挖掘案例背后的東西。在自我宣傳時，凡是參與者都是決定案例成敗的關(guān)健，因此，我們在一些專家的介紹和團隊介紹上，都不厭其煩的把系列案例一一展示，已顯示自已深厚的決定性成功因素。

　　但是，成功永遠是相對的，當初的成功只在當初。君不見，多少成功的案例現(xiàn)如今只具有“借鑒”意義，沉沙折戟認前朝！ 經(jīng)濟泡沫繁榮之后有多少企業(yè)還笑在今天呢？當然，這是管理體制和市場的客觀因素所決定的。總之，成功案例是策劃人胸前的“軍功章”，歷史不可磨滅！　　

　　噱頭

　　噱頭，總會讓人覺得有“忽悠”的成分在里面，如今從事策劃咨詢業(yè)的營銷人是越來越多，這些本土的外腦更能貼近本土的企業(yè)，本土策劃咨詢業(yè)以其上手快，而且策劃費用較低的特點受到很多企業(yè)的歡迎。但是，僧多粥少，大家都要吃飯嘛？前有一流的”大家“，后有實戰(zhàn)經(jīng)驗的”牛犢“，擠在中間的一些策劃人不得不自己為自己制造一些噱頭，以揭露內(nèi)幕、獨批觀點、言語大膽和策劃出位等方式吸引大眾的注意力。

　　英雄太過寂寞總會讓人覺得壯志暮年。于是語不驚人死不休，一些策劃人是追求話粗理不粗的粗糙觀點，諸多一些妓女、婊子、嫖客和性的言語橫行營銷文章的字里行間，不斷感官刺激，不知道倒頭來是刺激了大眾，還是刺激了自己的神經(jīng)？